看点 | 第 2 期《今日头条是一家什么样的公司？》筹谋 | 织毛衣今日头条是一家什么样的公司？2017在乌镇互联网大会被记者问实时，张一鸣给出的谜底是“跟百度像，也不完全像。头条处置惩罚的信息比力长尾，它也比力长尾，但我们理念纷歧样。”众所周知，搜索业务是百度的基本，也是焦点价值。

百度是全球最大的中文搜索引擎及最大的中文网站，主要的2个业务是搜索推广和网盟推广。张一鸣此番回覆无疑将今日头条界说为和百度竞争的信息搜索公司。其时，媒体也提出了今日头条会替代百度的设想，但以百度最终的搜索市场规模，张一鸣很难撼动这棵大树的基本。2020年3月，在字节跳动建立8周年之际，张一鸣在给员工公然信中宣布自己出任字节全球CEO，明确提到将会花费更多时间在西欧和其他外洋市场上。

事实上，和阿里结构外洋市场是在海内市场做到一定水平的基础，才举行的。时隔三年，再来看张一鸣其时对今日头条的界说，足以看出他的城府，和媒体打太极的同时也在尽力躲避BAT的团结围剿。

01今日头条确实是一家搜索公司今日头条建立于2012年3月，创业灵感来自于张一鸣第一个创业项目“九九房”，一个做房产搜索的产物，这个产物让张一鸣感知到，单一垂类的信息搜索不能给用户带来更多的价值，而新闻客户端比单一的信息搜索打开率更高，因为用户的打开率高，天天能看到海量信息，所以在信息架构上更具有挑战性。他认为这是一件很是“来劲儿”的事情，触发了他做今日头条的想法。张一鸣把今日头条界说为一个更有效率的媒体产物，用户打开APP，首先看到的是自己感兴趣的内容，而非经由人工编辑的内容咨询。根据这个逻辑，用户在使用微博、QQ等账号体系登陆后，机械算法会以关键词等元素判断用户的兴趣喜好，从全网抓取内容，并实现新闻、博客、问答等泛媒体内容的个性化推荐。

今日头条在获最初得海量用户后，大家以为它是一家新媒体公司，认为它的竞品是传统新闻客户端。这是停用在用户层面的界说，在接受好奇心日报采访时，张一鸣称，“我们肯定不是一家媒体公司。今日头条不仅是一个新闻客户端，还是信息分发平台。你可以说我们是一家具有媒体属性的技术公司。

”不做社交，制止精神疏散，这是早期张一鸣为今日头条制定的生长战略。02今日头条是一家不停扩张的公司在已往的几年中，头条以今日头条作为起点，内部不停孵化新产物，四面着花，乐成孵化出抖音、西瓜视频、火山小视频、懂车帝等短视频产物。军团式作战的彪悍战斗气势派头，险些将触角延伸到了每一个能够摸到的流量池里。信息资讯：今日头条、微头条视频：抖音、西瓜视频、火山小视频电商：今日特卖、放心购问答：悟空问答汽车：懂车帝美妆：泡芙社区图片：虫图、时光相册……在有了足够流量和形成军团作打法后，今日头条正面撕开了BAT垄断的口子，从2018年开始进入多国界扩张阶段。

进军知识付费、教育、二次元内容社区、长视频、金融以及外洋业务。在字节跳动孵化出抖音之后，张一鸣成了宿华最具威胁力的对手，而当快手和抖音都通过直播杀入电商领域，事实上，字节一直牢牢盯着电商这块肥肉。2014年就曾推出过 “今日特卖”以及 2018年的“值点商城”。“7月1日之后，抖音上将基本不再能外挂淘宝链接。

同时，抖音也勉励商家尽早开启抖音小店，未来小店门槛将越来越高”。作为庞大流量入口，今日头条对金融业务一直比力执着。

早在2017年，今日头条就被传组建金融团队、思量申请相关牌照，2019年头，中国支付网报道称今日头条正在低调收购支付牌照，现在正在和武汉合众易宝谈判，拟控股或100%收购这家企业。同年9月，财新网报道称今日头条有意在港从事互联网金融业务，正在思量取得相关香港金融牌照。

在知识服务延伸的教育层面，被传收购在线教育公司学霸君的To B业务后，字节跳动在5月又悄然推出少儿在线英语品牌gogokid，并对外回应：字节跳动确实在教育领域有探索。03今日头条是一家全球化公司近几年，字节跳动的营收一直出现倍数增长的趋势，从2016年的60亿，到2017年的160亿，再到2018年的500亿。2019年，字节跳动全年营收超1400亿，较上一年增长了快要280%!随着抖音、火山、悟空问答等产物的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象无法完全涵盖公司全部业务。

2018年今日头条主要发生两大变更：一是字节跳动取代今日头条成为整体品牌的名称；二是今日头条CEO由张一鸣变换为陈林。这意味着今日头条的主营业务由以“资讯分发”为焦点转向“资讯分发+短视频”双轮驱动。

最近两年，TikTok以前所未有的速度在全球蹿红。AppTrace的观察显示，TikTok在2019年2月的全球应用下载量排名中从269位跃升至第四位，并在2020年以来一直保持在前四。在越南、日本、泰国、菲律宾、马来西亚、印度等国家，Tik Tok都处于市场领先职位。

TikTok对于美国最大的打击在于，它在Facebook、Youtube等平台之外撕开了一道口子，更为关键的是背后逻辑和算法是由中国公司的控制。头条选择出海，一方面是为了避开海内已经靠近固化的巨头相争的局势，另一方面，则是在探索外洋扩张的可能性，作为中国应用出海比力乐成的产物，TikTok这一路始终在风口浪尖游荡，先是印尼政府的封杀，接着是印度联邦政府要求下架，再到美国政府全年找茬，TikTok面临冰火两重天。如今的字节跳动，全球员工人数凌驾5万人，已经成为一家巨头公司。

据彭博报道称，今年字节跳动的人员扩张仍然凶猛，计划新增岗位40000个，到2020年底，字节跳动全球员工将突破10万人。头条的崛起，似乎是在不经意间发生的，当大家开始注意这家公司的时候，他们的产物已经遍布到我们移动端的设备上。字节跳动建立至今也只有7年的时间，从最开始的内在段子到风靡一时的抖音，7年时间迅速发展为可以向BAT这样具有20年历史的互联网年老叫板的巨头，可以看出，字节跳动的野心，远不止是撼动BAT的江湖职位。

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